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december, 2017

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Projet

Sketch

About This Project


Challenge

Le Sketch, lieu atypique imaginé par le célèbre entrepreneur Mourad Mazouz, se déploie dans une vaste maison victorienne londonnienne divisée en cinq espaces aux décors et ambiances différents. Le visiteur peut changer d’atmosphère à volonté : s’installer à la table gourmande de Pierre Gagnaire dans la « Lecture Room » ou dîner dans la brasserie arty « The Gallery », déguster gâteaux et boissons chaudes dans « The Parlour », salon de thé chic en journée et bar à DJ en soirée, retrouver des amis dans le décor « forêt enchantée » du bar à cocktail « The Glade » ou danser avec eux dans l’« East Bar », le plus petit bar-club de la ville. Il s’agissait donc de définir une identité sonore élégante et cohérente pour l’ensemble du lieu tout en la déclinant en cinq tonalités différentes.

 

Solution

Sketch est le lieu de l’élégance, de la vigueur, de la couleur et surtout du mouvement. Pour exprimer cette idée de mouvement, d’histoire qui ne cesse de se raconter, la décoration et les espaces ont été pensés comme les séquences (sketches) d’un même film ou les chapitres d’un même livre. Pour en composer l’identité musicale, nous avons donc défini un concept autour de la « nouveauté » et l’avons décliné dans divers styles musicaux. Cette fraîcheur et cet éclectisme sont devenus le fil rouge de toute la programmation et chaque espace du Sketch propose désormais une nuance différente de cette couleur unique avec sa propre playlist régulièrement renouvelée. Les DJs et show cases musicaux sont aussi sélectionnés en fonction de ces critères.

 

Résultat

Cette programmation a permis d’attirer une clientèle très variée et sensible aux musiques actuelles et de qualité. Selon ses moyens et ses envies, elle investit les différents espaces de l’immeuble. Et d’une certaine façon, le projet de Pierre Gagnaire et Mourad Mazouz, qui sont connus pour leur sens de l’expérimentation, leurs goûts des produits rares et des associations hardies, se trouve complété par cette présentation des avant-gardes musicales. L’art n’est plus seulement au mur et dans les assiettes mais aussi dans les oreilles du visiteur.

« WYM est parvenu à développer notre identité sonore tout en sachant la renouveler pour refléter notre goût du changement et notre constante évolution » – M. Mazouz.

 

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Category:
Art & Culture
Gagosian Gallery
Art & Culture
Glade
Event, Restauration